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1[전자상거래운용사 필기] 08년 1회차

다음 제시된 내용을 인터넷 마케팅 전략수립을 위한 전개단계로 바르게 나열한 것은?

1. 인터넷 마케팅 환경 분석
2. 목표고객, 4P에 대한 조사 등 주요 전략분석
3. 컨텐츠 기획 및 개발
4. 인터넷 마케팅 프로모션

1 → 2 → 3 → 4

1 → 2 → 4 → 3

2 → 1 → 3 → 4

2 → 3 → 1 → 4

해설

인터넷 마케팅 전략 수립은 환경 분석 → 전략 분석 → 컨텐츠 기획 및 개발 → 프로모션 순으로 전개되므로, 제시된 번호 그대로 1 → 2 → 3 → 4가 맞다.

가장 먼저 시장·경쟁·기술 등 인터넷 마케팅 환경을 분석해 어디에서 어떤 조건으로 싸울지를 파악한다. 그 위에서 목표고객과 4P(제품·가격·유통·촉진)에 대한 조사 등 주요 전략을 분석해 무엇을 누구에게 어떻게 팔지를 정한다.

전략이 정해져야 그에 맞는 컨텐츠를 기획·개발할 수 있고, 알릴 컨텐츠가 준비돼야 비로소 프로모션을 실행할 수 있다. 분석이 실행에 앞서고, 컨텐츠 개발이 프로모션에 앞선다는 두 축만 잡으면 순서가 흔들리지 않는다.

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