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1[전자상거래운용사 필기] 09년 1회차
다음 중 인터넷 마케팅에서 효과적인 시장세분화의 판단기준으로 가장 거리가 먼 것은?
1
각 세분시장의 수익 및 성장의 잠재력
2
세분시장내 고객욕구의 다양성 정도
3
세분시장간 욕구의 상이성 정도
4
세분시장에 대한 접근가능성 정도
해설
효과적인 시장세분화는 세분시장 내부의 동질성과 세분시장 간의 이질성이 뚜렷할 때 성립한다.
세분시장 내 고객 욕구가 다양하다는 것은 오히려 동질성이 낮다는 의미이므로, 세분시장 내 욕구의 다양성 정도는 효과적인 세분화의 판단기준과 거리가 멀다.
세분시장 간 욕구의 상이성, 시장 규모·성장 잠재력, 접근가능성은 모두 타당한 세분화 판단기준이다.
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