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1[전자상거래운용사 필기] 12년 2회차
다음 중 마케팅 전략 수립 단계의 초기에 사용하는 SWOT 분석에서 분석의 대상으로 가장 적절한 문항을 고르시오. (4점)
1
한 기업에 내포되어 있는 기회와 위협, 그리고 경쟁자의 강약점을 분석 대상으로 한다.
2
기업의 외부 환경에서 비롯되는 기회와 위협, 그리고 기업 내부의 강약점을 분석 대상으로 한다.
3
기업 내부에 존재하는 기회와 위협, 그리고 외부환경에 대응할 수 있는 강약점을 분석 대상으로 한다.
4
경쟁자의 기회와 위협, 그리고 이에 대응하는 기업 내부의 강약점을 분석 대상으로 한다.
해설
SWOT 분석은 기업 외부 환경에서 비롯되는 기회(Opportunity)와 위협(Threat), 그리고 기업 내부의 강점(Strength)과 약점(Weakness)을 분석 대상으로 삼는다.
기회·위협을 내부 요인으로, 강약점을 외부 요인으로 뒤바꾸거나 경쟁자만을 분석 대상으로 한정하는 설명은 SWOT 분석의 기본 틀과 맞지 않는다.
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