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1[전자상거래운용사 필기] 17년 1회차
다음 글상자의 괄호 안에 알맞은 용어는?
( )이란 어떤 제품이나 서비스에 브랜드 네임이 가져다주는 추가적인 가치로 소비자의 인지도, 브랜드 이미지 등을 통해 형성된다.
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브랜드 자산
2
도메인 자산
3
인터넷 광고 자산
4
제품 포지션 자산
해설
브랜드 이름이 제품에 얹어 주는 추가적인 가치를 브랜드 자산(brand equity)이라 한다.
같은 품질의 상품이라도 이름값 때문에 더 비싸게, 더 자주 팔리는 몫이 여기에 해당하며, 글상자가 말하듯 브랜드 인지도와 브랜드 이미지(연상)가 쌓이면서 형성된다.
- 도메인 자산은 주소 자체의 기억 용이성·희소성에 관한 것이라 브랜드가 주는 가치 전반을 포괄하지 못한다.
- 인터넷 광고 자산은 광고 매체·지면을, 제품 포지션은 경쟁 제품 대비 인식상의 위치를 뜻해 '브랜드 네임이 더해 주는 가치'와는 층위가 다르다.
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