다음 글상자에서 설명하고 있는 가격 결정 방식으로 가장 올바른 것은?아… | [전자상거래운용사 필기] 21년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[전자상거래운용사 필기] 21년 1회차
다음 글상자에서 설명하고 있는 가격 결정 방식으로 가장 올바른 것은?
- 아마존이나 월마트 등 온라인 소매업체는 하루 중 시간, 제품 수요, 사용자 방문 횟수에 따라 여러 제품의 가격을 변경하며 판매한다.
- 빅데이터 분석을 이용하여 가격 민감도에 대한 소비자의 성향에 따라 가격을 조정할 수 있다.
1
동적 가격 결정
2
가치 기준 가격 결정
3
경쟁 기반 가격 결정
4
비용 기준 가격 결정
해설
시간대·수요·방문 이력처럼 시시각각 변하는 조건에 맞춰 같은 상품의 값을 계속 바꾸는 방식은 동적 가격 결정(dynamic pricing)이다.
글상자는 아마존이나 월마트가 하루 중 시간, 제품 수요, 사용자 방문 횟수에 따라 가격을 바꾸고, 빅데이터로 분석한 소비자의 가격 민감도에 맞춰 가격을 조정한다고 밝힌다. 가격이 고정값이 아니라 실시간 변수의 함수라는 점이 결정적 단서다.
- 비용 기준은 원가에 목표 이익을 더해, 가치 기준은 고객이 느끼는 지각 가치에 맞춰, 경쟁 기반은 경쟁사 가격에 맞춰 값을 정한다.
- 이 세 방식은 모두 기준이 되는 값이 정해지면 가격이 고정되므로, 방문 횟수 같은 개별 이용 행태에 따라 값이 수시로 달라지는 상황을 설명하지 못한다.
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