다음 글상자에서 설명하고 있는 용어로 가장 올바른 것은?웹 비즈니스(상… | [전자상거래운용사 필기] 22년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[전자상거래운용사 필기] 22년 1회차
다음 글상자에서 설명하고 있는 용어로 가장 올바른 것은?
웹 비즈니스(상품 판매/광고) 촉진 기법의 하나로서, 웹사이트 발행자가 그의 노력으로 파트너의 웹사이트에 새로 방문자, 회원, 고객, 매출을 발생시키면, 그 웹사이트 발행자는 소정의 보상을 받는 식의 마케팅 기법이다.
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교환 마케팅
2
협력 마케팅
3
유대 마케팅
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제휴 마케팅
해설
파트너 사이트에 방문자·회원·매출을 만들어 준 발행자가 성과에 따라 보상을 받는 기법은 제휴 마케팅(affiliate marketing)이다.
글상자의 핵심은 웹사이트 발행자가 자신의 노력으로 파트너 사이트에 성과를 만들어 주고 "소정의 보상"을 받는다는 성과 기반 정산 구조다. 배너를 노출한 것만으로는 부족하고 실제 방문·가입·구매가 일어나야 보상이 발생한다는 점이 특징이다.
교환 마케팅·협력 마케팅·유대 마케팅은 이런 발행자-광고주 간 수수료 정산 구조를 규정하는 용어가 아니어서 글상자의 보상 메커니즘을 설명하지 못한다.
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