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1[전자상거래관리사 2급 필기] 18년 1회차
다음 중 고객을 세분화하지 않고, 한 가지의 제품이나 서비스로 전체 시장을 대상으로 마케팅 활동을 전개하는 마케팅 전략은?
1
차별적 마케팅
2
비차별적 마케팅
3
집중적 마케팅
4
포괄적 마케팅
해설
시장을 세분화하지 않고 단일 제품·서비스로 전체 시장에 동일하게 접근하는 전략은 비차별적 마케팅이다.
- 차별적 마케팅은 세분시장마다 서로 다른 제품이나 마케팅믹스를 적용하는 전략이다.
- 집중적 마케팅은 하나 또는 소수의 세분시장에 자원을 집중하는 전략이다.
- 포괄적 마케팅은 이러한 전체 시장 접근 전략을 가리키는 일반적인 용어가 아니다.
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