다음 중 세분시장의 구조적 매력도를 평가하였을 때 시장의 매력도가 낮은… | [전자상거래관리사 2급 필기] 18년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[전자상거래관리사 2급 필기] 18년 2회차
다음 중 세분시장의 구조적 매력도를 평가하였을 때 시장의 매력도가 낮은 경우의 상황으로 가장 올바르지 않은 것은?
1
시장 진입장벽이 낮다.
2
협상력이 낮은 고객이 제품의 가격인상과 함께 낮은 품질의 서비스를 받아들인다.
3
기존 제품을 대체할 수 있는 제품이 현재 혹은 미래에 존재한다.
4
현재 시장에 다수의 공격적인 경쟁자가 존재한다.
해설
세분시장의 매력도가 낮아지는 것은 진입장벽이 낮거나 대체재가 존재하거나 경쟁자가 많은 경우인데, 협상력이 낮은 고객이 가격 인상과 품질 저하를 그대로 받아들이는 상황은 기업에 유리하므로 오히려 시장 매력도가 높은 경우에 해당한다.
- 진입장벽이 낮으면 신규 경쟁자의 유입이 쉬워 매력도가 낮아진다.
- 대체할 수 있는 제품이 존재하면 가격과 이익이 제한되어 매력도가 낮아진다.
- 공격적인 경쟁자가 다수 존재하면 경쟁 강도가 높아져 매력도가 낮아진다.
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