다음 중 자원이 부족하지만 어느 정도의 크기와 높은 이익 확보가 가능한… | [전자상거래관리사 2급 필기] 18년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[전자상거래관리사 2급 필기] 18년 2회차
다음 중 자원이 부족하지만 어느 정도의 크기와 높은 이익 확보가 가능한 시장에서 활약하기 원하는 표적시장전략은?
1
집중적 마케팅
2
차별적 마케팅
3
비차별적 마케팅
4
바이럴 마케팅
해설
자원은 부족하지만 어느 정도 규모와 높은 수익성을 갖춘 하나의 세분시장에 마케팅 역량을 모으는 전략은 집중적 마케팅이다.
차별적 마케팅은 여러 세분시장 각각에 맞춘 전략을 펼치는 방식이고, 비차별적 마케팅은 시장을 세분화하지 않고 전체를 하나의 시장으로 접근하는 방식이어서 자원이 부족한 기업에는 적합하지 않다. 바이럴 마케팅은 구전을 활용한 촉진 기법으로 표적시장 선정 전략의 유형이 아니다.
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