다음 중 제품 포지셔닝 전략 유형과 이에 대한 설명이 잘못 짝지어진 것… | [전자상거래관리사 2급 필기] 18년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[전자상거래관리사 2급 필기] 18년 2회차
다음 중 제품 포지셔닝 전략 유형과 이에 대한 설명이 잘못 짝지어진 것은?
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경쟁제품을 이용한 포지셔닝 - 경쟁 사이트나 콘텐츠에 비해 우월한 점을 강조하는 전략
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제품범주에 의한 포지셔닝 - 자사제품을 대체성이 있는 다른 제품과 연관시켜 제품전환을 유도하는 전략
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제품사용자에 의한 포지셔닝 - 자사가 제공하는 제품이 표적집단에게 최적의 것임을 강조하는 전략
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제품속성에 의한 포지셔닝 - 소비자들이 웹사이트나 콘텐츠를 이용할 때 오는 편익을 강조하는 전략
해설
제품속성에 의한 포지셔닝은 제품이 가진 구체적인 속성이나 특징을 기준으로 위치를 설정하는 전략인데, 보기의 설명은 이용 시 얻는 편익을 강조하는 것으로 서술되어 잘못 짝지어져 있다.
- 경쟁제품을 이용한 포지셔닝은 경쟁 사이트·콘텐츠 대비 우월성을 강조하는 전략으로 올바른 설명이다.
- 제품범주에 의한 포지셔닝은 대체 가능한 다른 제품과 연관지어 전환을 유도하는 전략으로 올바른 설명이다.
- 제품사용자에 의한 포지셔닝은 표적집단에 최적임을 강조하는 전략으로 올바른 설명이다.
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